I sin avhandling studerar Tony Apéria hur förändringar i konkurrens och samverkan på en marknad både påverkar användningen av varumärken och dialogen mellan varumärkesinnehavaren och konsumenten. Han diskuterar också hur dialogen mellan varumärkesinnehavaren och konsumenten kan utvecklas för att stärka relationen dem emellan.
Avhandlingen innehåller studier av fem varumärken: Colgate, Daim. ICA, ICA Nära och OLW.
Ett av resultaten är att pågående förändringar i konkurrens och samverkan leder till färre och starkare varumärken. Två tydliga leverantörsstrategier identifieras: att ladda företagets viktiga varumärken och att inleda partnerskap med prioriterade distributionskedjor.
Studien resulterar i en modell av den varumärkesbyggande processen som består av fyra faser: identifiera, definiera, implementera och styra. I samtliga faser sker en konsumentdialog och en förankring hos de märkeslojala storförbrukarna.
Avhandlingens titel: Brand Relationship Management: den varumärkesbyggande processen.
Avhandlingen är den första vid Grafiska institutet/IHR.
Disputationen äger rum fredag 4 maj kl. 10.00 i Grafiska institutet/IHR:s lokaler, Karlavägen 108. Opponent är docent Ingmar Tufvesson, Lunds universitet.
Tony Apéria kan nås på tfn 08-612 06 93 eller 070.775 29 17
Information kan även lämnas av handledaren Rolf Back vid Grafiska institutet/IHR, tfn 08-783 27 20
Presskontakt:
Presstjänsten
Telefon:
08-16 4090
Mobil:
5 december, 2023 - Stockholms universitet
För första gången har forskare kartlagt finansbranschens påverkan på uppkomsten av smittsamma sjukdomar. De kom fram till att en förhållandevis liten grupp av mäktiga finansinstitutioner, däribland svenska pensionsfonder, kan bidra till att minska riskerna för nya pandemier. Forskningsresultaten publiceras i den vetenskapliga tidskriften Lancet Planetary Health.
4 december, 2023 - Stockholms universitet
Forskare från Stockholms universitet har undersökt de mekanismer som under varma och torra sommardagar skapar svalt mikroklimat under skogens trädkronor. Studien avslöjar hur trädkronornas skuggning och vattnets avdunstning tillsammans skapar svalare mikroklimat i skogen, jämfört med temperaturen utanför skogen. Artikeln är publicerad i den vetenskapliga tidskriften Agricultural and Forest Meteoro
1 december, 2023 - Stockholms universitet
Mammor med utlandsfödda barn som var föräldralediga på deltid eller under kortare perioder var mer benägna att engagera sig i inkomstbringande aktiviteter eller att utbilda sig. En ny studie visar överraskande mönster i användningen av föräldraledighet bland nyanlända invandrarkvinnor i Sverige, särskilt med fokus på deras inträde på arbetsmarknaden.
1 december, 2023 - Stockholms universitet
Hur får man till ett hållbart julbord? Vad händer med julhandeln när plånboken är tom? Och vad gör djuren och naturen när det är vinter? Stockholms universitet har forskare som kan berätta mer om vitt skilda aspekter av jul, nyår och vinterlov. Här är en lista med några av våra experter.
Expertsvar, Vetenskapsrådet, Hantverkargatan 11B, Stockholm, Telefon 08 546 44 000
Postadress Box 1035, 101 38 Stockholm, expertsvar@vr.se
Information om kakor öppnas i nytt fönster
